消费者开始逐渐远离含糖饮料,功能饮料市场前景叫好,功能水和草本茶表现强

日期:2017-06-16 / 人气: / 来源:未知

  2015年,我国功 能饮料市场规模达606亿元,同比增长15.16%。2013年-2017年,全国功 能能量饮料的年均增幅达到23.5%,预计到2020年,我国功 能饮料零售量将达到150.37亿升,零售额将达1635.28亿元。

  有业内专家认为,功能饮 料市场的增长期远未结束。尽管红 牛占据了四分之三的市场份额,但受去年以来的“商标续约”事件影响,红牛中 国不得不战略性减产,这为功 能饮料市场腾出了几十亿元的空间。

  能量饮 料仍是该品类最大的分支,但研究也发现,因为健康原因,消费者 已经开始逐渐远离含糖饮料,能量饮 料品类将会受到水和茶的威胁。在市场营销方面,越来越 多的消费者开始对于营销噱头产生厌倦。

减糖能量饮料的机遇

 
 

“在能量饮料中,主打功能性的品牌,可能会 引发消费者对减糖饮料,或其他 清淡饮料中人工成分的担心。”

“从低卡 路里产品的增长可以看出,能量饮 料的消费者正在寻求一些低糖的产品,但是,他们最 期待的还是那些可以满足核心功能诉求的高性能饮料,其中,咖啡因 是最关键的成分,其他都位居其后。”

 在过去的几年中,行业中 的企业围绕着减糖能量饮料进行了积极的产品创新,让该细 分品类的增长超越了常规的能量饮料。

功能水 和茶呈现出强劲增长

 
 

  功能水饮料增长迅猛,2015年其市场规模为56亿美元,欧睿国际预测,到2020年,功能水将实现9%年的增长率。丹麦市 场是该趋势的领头羊,去年功 能水饮料增长了17%,其规模 占瓶装水总销售量的6%。

  功能茶饮料表现更好,相对其他品项,它的基数相对较小,预计到2020年全球增长率可达到10.3%。

  其中,草本茶和水果茶品牌,已经开 始充分利用茶的健康功效,将产品向功能性靠拢。近期,一些品 牌商已经推出了营养强化的茶饮料。

不要营销噱头

 
 

  不知从何时起,市场越来越拥挤,一些大品牌,如Tetley等也推 出了一系列强化维生素的绿茶饮料。

作者:Admin


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